Vive Chile

El director europeo Michael Cox es nombrado Comendador de la Orden al Mérito de Chile mientras su organización se introduce en el mercado escandinavo.

Chile le ha otorgado a Michael Cox el honor más alto que se le puede entregar a un extranjero, pero el director europeo de Wines of Chile dice que no pretende sentarse a esperar el éxito global de los vinos chilenos. La organización que representa 85 viñas chilenas, seguirá desarrollándose dice Cox, con campañas educacionales en los mercados escandinavos como Finlandia, Suecia y Dinamarca, sobre la calidad y la imagen de los vinos chilenos y poniendo "mayor atención" en los comerciantes independientes de vino en el Reino Unido. El vino chileno se vende cada vez más en el Reino Unido, uno de los mercados más competitivos del mundo.

La participación de Chile en el mercado del vino del Reino Unido es del 9,4% por volumen y del 8,7% por valor, según datos de julio del 2010 de Nielsen. Mientras tanto, las ventas de vinos chilenos que cuestan más de £5 han aumentado en los últimos dos años en un 57% y la cuota de mercado en el comercio es del 10,5%. "Chile ya tenía una imagen de confiabilidad y buena relación calidad-precio, pero es necesario ampliar el conocimiento sobre la rapidez con que el comercio del vino chileno fue evolucionando y madurando – creando una creciente gama de vinos modernos y más complejos", dijo Cox en un correo electrónico. "Nos hemos centrado en la regionalidad, con una referencia especial en las zonas nuevas, más frías y costeras así como el desarrollo en las regiones más maduras". El equipo de Wines of Chile también está desarrollando una campaña para el Reino Unido para destacar cómo una copa de vino Carmenére, la variedad más famosa de Chile, acompaña perfectamente los alimentos picantes, especialmente el curry, dice Cox.